Рохлина Е.К., Голубева С.Л. Метафора как средство создания манипулятивных эффектов (на примере «зелёной энергетики»
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18825146Ключевые слова:
цветовая метафора, метафорические ассоциации, манипулятивное воздействие, факторы изменения восприятия, зелёная энергетикаЛицензия
Аннотация
Цель данной публикации — выявить особенности понятийного наполнения метафорического
словосочетания «зелёная энергетика» и его использования в СМИ для продвижения строительства
станций альтернативного получения электроэнергии. Актуальность исследования обусловлена не
снижающимся освещением и продвижением в СМИ альтернативных форм получения электроэнергии
в парадигме экологизации производства и борьбы с климатической катастрофой. Новизна заключается
в комплексном подходе междисциплинарного характера, включающем сравнительно -
сопоставительный анализ природоморфных метафор с компонентом «зелёный» в разных языках в
определённых социокультурных контекстах. В данной работе проанализированы тренды на
использование зелёного цвета в различных областях, включая моду, дизайн интерьера, искусство и
технологии. Кроме того, сопоставлены ассоциации с прилагательным «зелёный/зелёная»,
зафиксированные в словарях, с данными об ассоциациях русскоговорящих респондентов с
вышеуказанными прилагательными и словосочетанием «зелёная энергетика», полученными
посредством анкетирования. Результаты, выявленные в ходе анализа данных опроса и экспертных
интервью, подтверждают манипулятивный потенциал цветовой метафоры при продвижении
определённых политико-социальных явлений, приносящих выгоду бизнес-структурам. Намечены
перспективы дальнейшего исследования с применением фокус -групп для выработки стратегии
противостояния манипуляциям, использующим природоморфные метафоры, и предложены способы
усовершенствования фиксации ассоциаций в словарях.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Авдонина М.Ю. Экологические термины во французском политическом дискурсе / М.Ю. Авдонина,
Н.И. Жабо, И.Б. Чернышева, Е.Н. Кривошеева // Вестник Московского государственного
лингвистического университета. Серия «Общественные науки». — 2016. — № 17 (756). — С. 9–17.
2. Базыма Б.А. Психология цвета: Теория и практика / Б.А. Базыма. — М.: Речь, 2005. — 203 с.
3. Воевода Е.В. Цветовосприятие и ассоциативные поля в русском и английском языках / Е.В. Воевода //
Науч. вестник ВГАСУ. — 2012. — №2. — С. 113–123.
4. Гавра Д.П. Спортивная индустрия в контексте стратегических коммуникаций: базовые характеристики
/ Д.П. Гавра, Е.В. Быкова // Российская школа связей с общественностью. — 2017. — № 9. — С. 26–34.
5. Герасимова А.П. Когнитивная метафора как способ манипулятивного воздействия (на примере
парфюмерного дискурса) / А.П. Герасимова // Вестник РГГУ. Серия «Литературоведение.
Языкознание. Культурология». — 2025. — № 3. — С. 59–66. — DOI 10.28995/2686-7249-2025-3-59-66.
6. Го Цинцзян. Концепт ЗЕЛЁНЫЙ в русской наивной картине мира на фоне китайской / Цинцзян Го // Веснік
Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта. Серыя 4, Філалогія. Журналістыка. Педагогіка. — 2008. — №2. —
С. 46–49.
7. Голубева С.Л. Инструменты воздействия в рекламных текстах: на примере товаров для животных и
социально-экологических проблем / С.Л. Голубева, Е.К. Рохлина // Язык и культура в глобальном мире.
Вып.3. Лема. — 2024. — С. 172–183.
8. Долгова Е.В. Манипулятивный потенциал метафор в медийном дискурсе / Е.В. Долгова, Т.А. Кудинова //
Вестник Череповецкого государственного университета. — 2024. — № 6 (123). — С. 46–58.
9. Заботкина В.И. Прецедентные метафоры как инструмент языковой манипуляции в англо-
американском медиадискурсе: аксиологический аспект / В.И. Заботкина, М.Н. Коннова // Новый
филологический вестник. — 2022. — № 3(62). — С. 367–382. — DOI 10.54770/20729316-2022-3-367.
10. Зарипов Р.И. Особенности метафорического манипулятивного воздействия в политическом дискурсе /
Р.И. Зарипов // Russian Journal of Linguistics. — 2014. –№2. — C. 145–158.
11. Зеленина Е.В. Фразеологические единицы с компонентом «зеленый цвет» английского и немецкого
языков и их отражение в языковой картине мира / Е.В. Зеленина // Известия Тульского гос. ун-та.
Гуманитарные науки. — 2010. — Вып.1. — С. 351–359.
12. Лопсан А.П. Лексико-семантический анализ концепта «ЗЕЛЁНЫЙ» в английском и русском языках /
А.П. Лопсан // Перспективы развития современных гуманитарных наук. Сб. науч. трудов по итогам
международной научно-практ. конференции. Инновационный центр развития образования и науки. —
2014. — С. 55–58.
13. Тэрнер В.М. Символ и ритуал / В.М. Тэрнер. — М. : Наука, 1983. — 277 с.
14. Day J. Line Color Form: The Language of Art and Design. Allworth Press / J. Day. — NY, 2013. — 116 p.
15. Durmuş Şenyapar N.H. Unveiling Greenwashing Strategies: A Comprehensive Analysis of Impacts on
Consumer Trust and Environmental Sustainability / N.H. Durmuş Şenyapar // Journal of Energy Systems. —
2024. — Vol. 8, No. 3. — P. 164–181. — DOI: 10.30521/jes.1436875.
16. Elliot A.J. Color and Psychological Functioning: A Review of Theoretical and Empirical Work / A.J. Elliot //
Frontiers in Psychology. — 2015. — Vol. 6. — Art. 368. — DOI: 10.3389/fpsyg.2015.00368.
17. Goatly A. Washing the Brain: Metaphor and Hidden Ideology / A. Goatly. — Amsterdam: John Benjamins,
2007. — 431 p.
18. Jamet D. What Makes Metaphors Manipulative Tools? / D. Jamet, A. Terry // ELAD‑SILDA. — 2020. —
Vol. 5. — P. 1–42. — Режим доступа: https://univ-lyon3.hal.science/hal-03173022 (дата обращения:
05.09.2024).
19. Julienne Fl. These Are the Colors for SS26 According to WGSN / Fl. Julienne. — 20.06.2024. — Режим
доступа: https://fashionunited.com/news/fashion/these-are-the-colors-for-ss26-according-to (дата
обращения: 02.09.2024).
20. Li Lan. Greenspeak: A Corpus‑Based Comparative Study on the Word «Green» and Environmentalism /
Lan Li, Meng Ye // Linguistics and Human Sciences. — 2016. — Vol. 13, No. 3: Special Issue: Free
Linguistics Proceedings. — DOI: 10.1558/lhs.19202.
21. Lippmann W. Public Opinion / W. Lippmann. — New York: Macmillan, 1922.
22. Meiners R.E. The False Promise of Green Energy / R.E. Meiners, A. Morriss, W.T. Bogart, A. Dorchak. —
Washington, D.C.: Cato Institute, 2011. — 289 p.
23. Palfreman J. A Tale of Two Fears: Exploring Media Depictions of Nuclear Power and Global Warming /
J. Palfreman // Review of Policy Research. — 2006. — Vol. 23, Iss. 1. — DOI: 10.1111/j.1541-
1338.2006.00184.x.
24. Pantone Names Greenery as 2017 Colour of the Year. — Режим доступа:
https://www.designweek.co.uk/issues/5-11-december-2016/pantone-names-greenery-2017-colour-year/ (дата
обращения: 02.09.2024).
25. Sherwin‑Williams Color of the Year 2020. — Режим доступа: https://www.sherwin-williams.com/enus/
color/color-of-the-year/2020 (дата обращения: 02.12.2024).
26. Urakova H.A. Metaphorical Use of Color in Political and Media Discourse: Evidence from English and Uzbek
/ H.A. Urakova // European International Journal of Philological Sciences. — 2025. — Vol. 5, No. 06. —
P. 52–55. — DOI: 10.55640/eijps-05-06-16.
27. Wright A.J. How ‘Blue’ is ‘Green’ Energy? / A.J. Wright, C. Araújo‑Wang, J.Y. Wang, P.S. Ross,
J. Tougaard, R. Winkler, M.C. Márquez, F.C. Robertson, K.F. Williams, R.R. Reeves // Trends in Ecology &
Evolution. — 2020. — Vol. 35, Iss. 3. — P. 235–244.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
28. В Росстате назвали регионы, больше половины жителей которых не имеют компьютеров. Дербенд.
2023-02-10 — Режим доступа: https://derbend.ru/2023/02/10/v-rosstate-nazvali-regiony-bolshe-polovinyzhitelej-
kotoryh-ne-imeyut-kompyuterov/ (дата обращения 02.09.2024)
29. ГОСТ 32220-2013. — Режим доступа: https://www.voda-ural.ru/images/docs/gost.pdf / (дата обращения
02.09.2024)
30. Задера С. Возобновляемые источники энергии не так безвредны для природы, как про них думают /
С. Задера, С. Тихонов // Российская газета. №8928. 11.12.2022. — Режим доступа:
https://rg.ru/2022/12/11/pro-energiiunachistotu.
html?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F (дата обращения 02.09.2024)
31. Зеленая энергетика — Режим доступа: https://neftegaz.ru/tech-library/energoresursy-toplivo/698221-
zelenaya-energetika/ (дата обращения 02.11.2024)
32. «Зеленая» энергетика: конституционно-правовое обеспечение баланса экологических и экономических
интересов / В.В. Комарова, Г.Д. Садовникова, Н.Н. Аверьянова [и др.]. — Москва: Общество с
ограниченной ответственностью «Проспект», 2023. — 160 с.
33. Зеленая энергетика — это не про экологию, а про деньги — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=Rh02GtPV1wQ (дата обращения: 10.11.2024)
34. Зелендинова В. Зелёная энергетика. Дорогая и обременительная авантюра / В. Зелендинова //Октагон.
23.02.2021.
35. Зеленый переход на Западе зашел в тупик // Известия. — 30 января 2025. (дата обращения: 31.01.2025)
36. Исследование: Нужна ли Башкирии альтернативная энергетика? — Режим доступа:
https://ufa.plus.rbc.ru/news/5a9ccda07a8aa907a1395653 (дата обращения: 07.11. 2024)
37. РБК-ТВ — Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/22/07/2020/5f1565589a794712b40faedf (дата
обращения: 31.01.2025).
38. Уфимцева Н.В. Славянский ассоциативный словарь / Н.В. Уфимцева, Г.А. Черкасова, Ю.Н. Караулова,
Е.Ф. Тарасов. — М., 2004. — 800 c.
39. Хохлов А. Возобновляемые источники энергии: новая революция или очередной пузырь? /
А. Хохлов. — Режим доступа: https://www.forbes.ru/biznes/343591-vozobnovlyaemye-istochniki-energiinovaya-
revolyuciya-ili-ocherednoy-puzyr (дата обращения: 31.01.2025)
40. Циолковский К.Э. Растение будущего. Животное Космоса. Самозарождение / К.Э. Циолковский. —
Калуга, 1929. — 32 с.
41. Школьники в 304 деревнях Псковской области остаются без интернета в 2023 году. — Режим доступа:
v-2023-godu.html?ysclid=m6i5kb6zuy907632109 (дата обращения: 07.11. 2024)
42. A Brief History of Urban Green Spaces 2015. — Режим доступа: https://urbanrambles.org/background/abrief-
history-of-rus-in-urbe-1307 (дата обращения 03.11.2024)
43. Atuhaire E. Nuclear Energy in the Clean Energy Transition. 24 January 2025. — Режим доступа:
https://www.iaea.org/newscenter/news/nuclear-energy-in-the-clean-energy-transition (дата обращения:
31.01.2025)
44. Vestas — Режим доступа: https://www.vestas.com/en/media/social-media (дата обращения: 31.01.2025)
45. WGSN — Режим доступа: https://www.wgsn.com/en (дата обращения: 31.01.2025)
46. What Is Green Power? — Режим доступа: https://www.epa.gov/green-power-markets/what-green-power
(дата обращения 02.09.2024)
47. Word Associations Network — Режим доступа: https://wordassociations.net/en/words-associatedwith/
GREEN (дата обращения: 02.09.2024)
48. World Climate Declaration. There is no climate emergency. 23 January 2025. — 63 p.
REFERENCES
1. Avdonina M.Yu., Zhabo N.I., Chernysheva I.B., Krivosheeva E.N. (2016) Ekologicheskie terminy vo
francuzskom politicheskom diskurse [Ecological terms in French political discourse]. Vestnik of Moscow State
Linguistic University. № 17 (756), 9–17. (In Russian)
2. Bazyma B.A. (2005) Psihologiya cveta: Teoriya i praktika [Psychology of Colour: Theory and Practice].
Moscow: Rech. (In Russian)
3. Voevoda E.V. (2012) Tsvetovospriyatie i assotsiativnye polya v russkom i anglijskom yazykakh [Colour perception
and associative fields in the Russian and English languages]. Scientific Vestnik VGASU, 2, 113–123. (In Russian)
4. Gavra D.P., Bykova E.V. (2017) [Sports Industries in the Context of Strategic Communications: Basic
Characteristics]. Russian School of Public Relations. № 9, 26–34. (In Russian)
5. Gerasimova A.P. (2025) Cognitive metaphor as a method of manipulative influence (by the example of
perfumery discourse). RSUH Bulletin. “Literary Theory. Linguistics. Cultural Studies” Series, no.3, 59–66.
https://doi.org/10.28995/2686-7249-2025-3-59-66 (In Russian)
6. Guo Qingjiang. (2008) Kontsept ZELYONYJ v russkoj naivnoj kartine mira na fone kitajskoj [The concept of
GREEN in the naive Russian worldview against the background of the Chinese]. Vesnіk Belaruskaga
dzyarzhaўnaga ўnіversіteta. Seryya 4, Fіlalogіya. Zhurnalіstyka. Pedagogіka, №2, 46–49. (In Russian)
7. Golubeva S.L., Rokhlina E.K. (2024). Persuasion tools in advertizing texts: the sample of pet care industry and
socio-environmental problems. Yazyk i kulʹtura v globalʹnom mire, Vyp.3, 172-183.St. Petersburg: Lema. (In
Russian)
8. Dolgova E.V., Kudinova T.A. (2024) [Manipulative potential of metaphor in media discourse]. Cherepovets
State University Bulletin. № 6 (123), 46–58. (In Russian)
9. Zabotkina V.I. (2022) Precedentnye metafory kak instrument yazykovoj manipulyacii v anglo-amerikanskom
mediadiskurse: aksiologicheskij aspekt [Conventional metaphors as a Manipulative tool in British and
American Media: Axiological perspective]. The New Philological Bulletin, 3(62), 367–382.
https://doi.org/10.54770/20729316-2022-3-367 (In Russian)
10. Zaripov R.I. (2014) Osobennosti metaforicheskogo manipulyativnogo vozdejstviya v politicheskom diskurse
[Manipulation impact through metaphors in political discourse]. Russian Journal of Linguistics, 2, 145–158.
(In Russian)
11. Zelenina E.V. (2010) Frazeologicheskie edinicy s komponentom «zelenyj cvet» anglijskogo i nemeckogo
yazykov i ih otrazhenie v yazykovoj kartine mira [Phraseological units with the component ‘green colour’ of
English and German languages and their reflection in the linguistic picture of the world]. Izvestiya Tulskogo
gosudarstvennogo un-ta. Humanities, 1, 351–359. (In Russian)
12. Lopsan A.P. (2014). Leksiko-semanticheskiy analiz kontsepta «ZELENYY» v angliyskom i russkom
yazykakh [Lexico-semantic analysis of the concept «GREEN» in English and Russian]. Perspektivy razvitiya
sovremennykh gumanitarnykh nauk: sbornik nauchnykh trudov po itogam mezhdunarodnoy
nauchno-prakticheskoy konferentsii [Prospects for the development of modern humanities: collection of
scientific papers following the international scientific and practical conference] (pp. 55–58). Innovatsionnyy
tsentr razvitiya obrazovaniya i nauki. (In Russian)
13. Turner W. (1983) Symbol and Ritual. М. (In Russian)
14. Day J. (2013) Line Color Form: The Language of Art and Design. Allworth Press. NY, 2013. P. 116. (In
English)
15. Durmuş Şenyapar N.H. (2024) Unveiling Greenwashing Strategies: A Comprehensive Analysis of Impacts on
Consumer Trust and Environmental Sustainability. Journal of Energy Systems., 8(3), 164–181. (In English)
16. Elliot A.J. (2015) Color and psychological functioning: A review of theoretical and empirical work. Frontiers
in Psychology. Vol. 6:368. (In English)
17. Goatly A. (2007) Washing the Brain. Metaphor and Hidden Ideology. Amsterdam: John Benjamins. (In
English)
18. Jamet D., Terry A. (2020) What Makes Metaphors Manipulative Tools? ELAD-SILDA, 5 (In English)
19. Julienne Fl. (2024) These are the colors for SS26 according to WGSN 20.06.2024 (In English)
20. Lan Li, Meng Ye (2016) Greenspeak: A corpus-based comparative study on the word 'Green' and
environmentalism. Linguistics and Human Sciences, Vol. 13 No. 3, Special Issue: Free Linguistics
Proceedings. (In English)
21. Lippmann W. (1922) Public Opinion. New York: Macmillan. (In English)
22. Meiners R.E., Morriss A., Bogart W.T., Dorchak A. (2011) The False Promise of Green Energy. Washington,
D.C.: Cato Institute. 289 p. (In English)
23. Palfreman J.A (2006) Tale of Two Fears: Exploring Media Depictions of Nuclear Power and Global Warming.
Review of Policy Research. Vol. 23, Iss. 1. (In English)
24. Pantone Names Greenery as 2017 Colour of the Year (In English)
25. Sherwin-Williams (2020) Color of the Year (In English)
26. Urakova H.A. (2025). Metaphorical Use Of Color in Political and Media Discourse: Evidence from English
and Uzbek. European International Journal of Philological Sciences, 5(06), 52–55.
https://doi.org/10.55640/eijps-05-06-16 (In English)
27. Wright A.J., Araújo-Wang C., Wang J.Y., Ross P. S., Tougaard J., Winkler R., Márquez M.C., Robertson F.
C., Williams K. F., Reeves R. R. (2020) How ‘Blue’ is ‘Green’ Energy? Trends in Ecology & Evolution, Vol.
35, Iss. 3, 235-244 (In English)
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 05. Филология и психология» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
