Федоровская Е.В. Параграфемы текста маркетинговых коммуникаций в цифровую эпоху: креолизация и паралингвистические особенности на примере языка брендов в мессенджере Telegram
DOI:
https://doi.org/10.5281/10.5281/zenodo.15303692Ключевые слова:
параграфемы, интернет-дискурс, креолизованные тексты, язык маркетинговых коммуникаций, бренд-коммуникацииАннотация
В данной статье исследуются особенности использования параграфемных элементов в текстах маркетинговых коммуникаций, их роль в интернет-дискурсе и влияние на взаимодействие брендов с аудиторией. В условиях перенасыщенности медиапространства и трансформации потребительских предпочтений бренды используют креолизованные тексты и паралингвистические средства (эмодзи, стикеры, выделенный и скрытый текст) для установления эмоциональной связи с целевой аудиторией. Анализ публикаций брендов «Магнит Маркет», «МегаФон» и «Rostic’s» в мессенджере Telegram продемонстрировал высокую актуальность параграфемных средств, их значимость для создания уникального лексического стиля и повышения узнаваемости брендов. Основное внимание уделяется адаптивности маркетингового языка к современным цифровым условиям, что позволяет усиливать ассоциативные связи с потребителями и формировать конкурентное преимущество. Результаты исследования подчеркивают, что паралингвистические элементы являются эффективными инструментами для привлечения внимания, создания эмоционального отклика и укрепления позиций брендов в динамичной цифровой среде.
Скачивания
Библиографические ссылки
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амири Л.П. Параграфемные средства языковой игры как паралингвистические реалии в рекламной коммуникации / Л.П. Амири // Вестник МГПУ. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. – 2013. – № 2(12). – С. 69–76.
2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е.Е. Анисимова. – М. : Академия, 2003. – 128 с.
3. Захарова Е.О. Особенности пунктуационно-графического взаимодействия в рекламе / Е.О. Захарова // Вестник Томского государственного педагогического университета. – 2016. – № 7 (172). – С. 130–137.
4. Ильясова С.В. Язык СМИ и рекламы: игра как норма и как аномалия. Монография / С.В. Ильясова, Л.П. Амири. – М. : Флинта, 2016. – 328 с.
5. Клюканов И.Э. Структура и функции параграфемных элементов текста : автореф. дисс. … канд. филол. наук / И.Э. Клюканов. – Саратов, 1983. – 18 с.
6. Кольцова Е.А. Мультимодальный характер цифровой коммуникации: функционирование эмодзи в межличностном общении / Е.А. Кольцова, Ф.И. Карташкова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. – 2022. – Т. 13, № 3. – С. 769–783. – DOI 10.22363/2313-2299-2022-13-3-769-783.
7. Кронгауз М.А. Как интернет-язык делает письменную речь формой существования разговорного языка / М.А. Кронгауз // Клуб любителей русского языка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://web.archive.org/web/20141027224850/http://slovari21.ru/analytics/maksim_krongauz_litdibr_ot_blogera_ili_kak_internet-yazik_delaet_pismennuu_rech_formoy_suschestvovan (дата обращения: 23.08.2024).
8. Рюкова А.Р. Языковые способы реализации персуазивности / А.Р. Рюкова, Е.А. Филимонова // Вестник Башкирского университета. – 2016. – Т. 21, № 2. – С. 431–435.
9. Федоровская Е.В. Функционирование неологизмов в диджитал-среде / Е.В. Федоровская // Язык как фактор интеграции образовательных систем и культур : Материалы XVI Международной научно-практической конференции, посвященной 10-летию Института межкультурной коммуникации и международных отношений, Белгород, 26 декабря 2023 года. – Белгород : ООО «Эпицентр», 2024. – С. 96–99.
10. Шубина Н.Л. Пунктуация в коммуникативно-прагматическом аспекте и ее место в семиотической системе русского текста : дисс. … доктора филол. наук / Н.Л. Шубина. – СПб., 1999. – 455 с.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
11. Лукьянова А. Аудитория социальных медиа / А. Лукьянова // Исследовательская компания Mediascope [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://mediascope.net/upload/iblock/438/37qf2vk4di1n4ncguevk3mufyzb11qfx/Аудитория_социальных_медиа_Mediascope.pdf (Дата обращения 15.08.2024).
12. Магнит Маркет : официальный канал бренда // Telegram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://t.me/magnitmrkt (Дата обращения 15.08.2024).
13. Мегафон : официальный канал бренда // Telegram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://t.me/megafon_online (Дата обращения 15.08.2024).
14. Rostic’s : официальный канал бренда // Telegram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://t.me/ROSTICS.ru (Дата обращения 15.08.2024).
REFERENCE
1. Amiri L.P. (2013). Paragrafemnye sredstva yazykovoy igry kak paralingvisticheskie realii v reklamnoy kommunikatsii [Paragraphemic means of language game as paralinguistic realities in advertising communication]. Vestnik MGPU. Series: Philology. Language Theory. Language Education, 2(12), 69–76. EDN REVTIP. (In Russian).
2. Anisimova E.E. (2003). Lingvistika teksta i mezhkul'turnaya kommunikatsiya (na materiale kreolizovannykh tekstov) [Linguistics of the text and intercultural communication (on the material of creolised texts)]. Moscow: Academy. (In Russian).
3. Zakharova E.O. (2016). Osobennosti punktuatsionno-graficheskogo vzaimodeistviya v reklame [Features of punctuation-graphic interaction in advertising]. Bulletin of Tomsk State Pedagogical University, 7(172), 130–137. (In Russian).
4. Ilyasova S.V. & Amiri L.P. (2016). Yazyk SMI i reklamy: igra kak norma i kak anomaliya [The language of mass media and advertising: play as a norm and as an anomaly]. Moscow: Flinta, 328 p. (In Russian).
5. Klukanov I.E. (1983). Struktura i funktsii paragrafemnykh elementov teksta: spetsial'nost' 10.01.08 "Teoriya literatury. Tekstologiya" [Structure and functions of paragraphemic elements of the text: speciality 10.01.08 ‘Theory of literature. Textology’] (Dissertation abstract). Saratov. EDN PXVOQF. (In Russian).
6. Koltsova E.A. & Kartashkova F.I. (2022). Multimodal’nyi kharakter tsifrovoi kommunikatsii: funktsionirovanie emodzi v mezhlichnostnom obshchenii [Multimodal nature of digital communication: emoji functioning in interpersonal communication]. Bulletin of Peoples' Friendship University of Russia. Series: Language Theory. Semiotics. Semantics, 13(3), 769–783 (In Russian).
7. Krongauz M.A. (2009). Kak internet-yazyk delaet pismennuyu rech formoy sushchestvovaniya razgovornogo yazyka [How internet language makes written language a form of spoken language existence]. Club of Russian Language Lovers. (In Russian).
8. Rukova A.R. & Filimonova E.A. (2016). Yazykovye sposoby realizatsii persuazivnosti [Linguistic ways of realising persuasiveness]. Bulletin of Bashkir University, 21(2), 431–435 (In Russian).
9. Fedorovskaya E.V. (2024). Funktsionirovanie neologizmov v digital-srede [Functioning of neologisms in digital environment]. In Language as a factor of integration of educational systems and cultures: Proceedings of the XVI International Scientific and Practical Conference dedicated to the 10th anniversary of the Institute of Intercultural Communication and International Relations, Belgorod, 26 December 2023 (pp. 96–99). Belgorod: Epicentre LLC (In Russian).
10. Shubina, N. L. (1999). Punktuatsiya v kommunikativno-pragmaticheskom aspekte i yeye mesto v semioticheskoy sisteme russkogo teksta [Punctuation in the communicative-pragmatic aspect and its place in the semiotic system of the Russian text] (Doctoral dissertation). St. Petersburg (In Russian).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 05. Филология и психология» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
