Лингвистические стратегии бренднейминга (портретные и иконические имена)
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14513039Ключевые слова:
бренд, бренднейминг, портретное имя, иконическое имя, лингвистическая стратегия, семантика, коннотация, ономастическая система языкаАннотация
В настоящее время в области лингвистики, в частности, в ономастике, происходят значительные изменения. Возросший интерес со стороны потребителей привёл к появлению новых языковых единиц в ономастическом пространстве, среди которых можно выделить коммерческие наименования. Бренд индивидуализирует продукт, отделяя его от других вещей и придавая ему как социальную, так и экономическую значимость. Имя не только неотъемлемо от продукта, но является отправной точкой при создании его имиджа. Сегодня термин бренд используется не только для обозначения конкретной линейки продуктов или компании, которая их производит. Он является составной частью социального имиджа, который компания хочет создать, позиционируя себя и свои продукты на рынке. Удачное имя бренда позволяет наделить товар или услугу отличительным характером, выделить его, придать ему индивидуальность. Актуальность данного исследования заключается в том, что имя бренда рассматривается как особая категория онимов. Автор уделяет особое внимание семантической структуре портретных и иконических названий, а именно их коннотативному аспекту. Цель исследования – описать лингвистические стратегии бренднейминга иконических и портретных имен.
Скачивания
Библиографические ссылки
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гидаева Л. А. Сущность и технология брендинга / Л.А. Гидаева // Наука и современность. – 2012. – № 17. – С. 258–262.
2. Карманов М.В. Теоретические вопросы оценки нейминга / М.В. Карманов, О.А. Золотарева // Статистика и экономика. 2013. №4. С. 138–140.
3. Кисель О.В. Лингвистические стратегии дескриптивного и фамильного бренднейминга / О.В .Кисель, К.С. Бутов // Гуманитарные исследования. 2024. № 1 (89). C. 46–52.
4. Кошенова Б.Е. Современные технологии брендинга / Б.Е. Кошенова // Вестник КАЗЭУ. 2012. – № 2 (86). – С. 31–36.
5. Куликова С.Н. Этика нейминга: нужна ли брендам лингвистическая экспертиза? / С.Н. Куликова // PRРИМРА [Электронный ресурс]. 2017. – № 16. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/etika-neyminga-nuzhna-li-brendam-lingvisticheskaya-ekspertiza (дата обращения: 02.10.2024).
6. Куминская Я.А. Особенности нейминга в формировании бренда компании / Я.А. Куминская, Е.О. Криворотько // Молодой ученый. – 2014. – № 21 (80). – С. 360–363.
7. Лингвистический ИКонизм: Международный научный интернет-проект [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://liconism.com/laboratoriya-dictionaries/terminologicheskaya-laboratoriya/580-ikonicheskij-znak.html (дата обращения: 02.10.2024).
8. Язык виртуального пространства: тенденции и перспективы исследования / Л.И. Антропова, А.В Бутова, Е.А. Гасаненко [и др.]. – Магнитогорск: Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2022. – 163 с.
9. Armstrong G., Kotler P., Michael H. & Ross B. Marketing: An Introduction / A. Gary, P. Kotler, Michael Harker and Ross Brennan. 4th Edition. – Pearson, 2019. – 673 p.
10. Hayoun K. Iconic Logos and Why They Work So Well [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://top-logodesigns.com/articles/iconic-logos-work-well/ (дата обращения19.11.2024) (In English).
11. Chan Allan K.K.; Huang Yue Yuan. Chinese Brand Naming: ALinguistic Analysis of the Names of Ten Product Categories / Chan Allan K.K.; Huang Yue Yuan // Journal of Product and Brand Management. 10 (2). pp. 103–119.
12. Danesi Marcel. Why It Sells: Decoding the Meanings of Brand Names, Logos, Ads, and Other Marketing and Advertising Ploys. Lanham: Rowman & Littlefield, 2008. рр. 220.
13. Kohli Chiranjeev, LaBahn Douglas W. Creating Effective Brand Names: A Study of the Naming Process. / C. Kohli, D.W LaBahn //Journal of Advertising Research. 1997. – 37 (1). pp. 67–75.
14. Marcel D. What’s in a Brand Name? A Note on the Onomastics of Brand Naming / D. Marcel // Names. – 2011. Vol. 59, No. 3. September. рр. 175–185.
15. Marty N. The Brand Gap / N. Marty. Berkeley: New Riders, 2006. 173 р.
16. Nuessel F. A Note on Names for Energy Drink Brands and Products / F. Nuessel // Names 2010 №58 рр.102–110.
17. Sait S. The linguistic analysis of brand names with the analytic hierarchy process and an application / S. Sait // Innovative Marketing. – 2011. − № 7. – рр. 108–114.
REFERENCES
1. Gidaeva L.A. (2012) Sushhnost' i tehnologija brendinga [The essence and technology of branding] in Nauka i sovremennost' [Science and modernity], № 17, pp. 258–262 (In Russian)
2. Karmanov M.V., Zolotareva O.A. (2013) Teoreticheskie voprosy ocenki nejminga [Theoretical issues of naming estimation] in Statistika i jekonomika [Statistics and economics], Vol.4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-voprosy-otsenki-neyminga (In Russian)
3. Kisel O.V., Butov K.S. (2024) Lingvisticheskie strategii deskriptivnogo i famil`nogo brendnejminga [Linguistic strategies for descriptive and familial brand naming] in Gumanitarnyye issledovaniya [Humanitarian Researches]. 1(89), pp. 46–52 (In Russian)
4. Koshenova B.E (2012) Sovremennye tehnologii brendinga [Modern branding technologies] in Vestnik KAZJeU [KAZEU Bulletin], 2 (86), pp. 31–36 (In Russian)
5. Kulikova S.N. (2017) Jetika nejminga: nuzhna li brendam lingvisticheskaja jekspertiza? [Naming Ethics: Do brands need linguistic expertise?] PRRIMRA, 16. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etika-neyminga-nuzhna-li-brendam-lingvisticheskaya-ekspertiza (In Russian)
6. Kuminskaja Ja.A. (2014) Osobennosti nejminga v formirovanii brenda kompanii [Features of naming in the formation of the company's brand] in Molodoj uchenyj [Young Scientist], № 21 (80), pp. 360–363. URL: https://moluch.ru/archive/80/14479/ (In Russian)
7. Lingvisticheskij IKonizm: Mezhdunarodnyj nauchnyj internet-proekt [Linguistic IConism International scientific Internet project]. URL: https://liconism.com/laboratoriya-dictionaries/terminologicheskaya-laboratoriya/580-ikonicheskij-znak.html (In Russian)
8. Antropova L.I., Butova A.V., Hasanenko E.A. (2022) Jazyk virtual'nogo prostranstva: tendencii i perspektivy issledovanija [The language of virtual space: trends and prospects of research], Magnitogorsk: Magnitogorskij gosudarstvennyj tehnicheskij universitet im. G.I. Nosova, 163 p. (In Russian)
9. Armstrong G., Philip K., Michael H. & Ross B. (1997). Marketing: An Introduction.
10. Hayoun K. (2018) Iconic Logos and Why They Work So Well. URL: https://top-logodesigns.com/articles/iconic-logos-work-well/ (In English).
11. Chan Allan K.K.; Huang Y.Y. (2001). Chinese Brand Naming: ALinguistic Analysis of the Names of Ten Product Categories in Journal of Product and Brand Management, 10 (2), pp. 103–119 (In English).
12. Danesi M. (2008). Why It Sells: Decoding the Meanings of Brand Names, Logos, Ads, and Other Marketing and Advertising Ploys. Lanham: Rowman & Littlefield (In English).
13. Kohli C.; LaBahn, Douglas W. (1997). Creating Effective Brand Names: A Study of the Naming Process in Journal of Advertising Research, 37 (1), pp. 67–75 (In English).
14. Marcel Danesi (2011) What’s in a Brand Name? A Note on the Onomastics of Brand Naming, Names, Vol. 59 No. 3, September, pp. 175–185 (In English).
15. Neumeier M. (2006). The Brand Gap. Berkeley: New Riders (In English).
16. Nuessel, Frank. (2010). A Note on Names for Energy Drink Brands and Products. Names 58, pp. 102–110 (In English).
17. Sait S. (2011) The linguistic analysis of brand names with the analytic hierarchy process and an application Innovative Marketing, №7, рр. 108–114 (In English).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 05. Филология и психология» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
