Гордеева А.В. Особенности восприятия социальной рекламы в юношеском возрасте
DOI:
https://doi.org/10.5281/Ключевые слова:
реклама, социальная реклама, информация, восприятие, когнитивный аспект, эмоциональный аспект, эмоциональные переживания, эмоциональность, юношеский возраст, молодежьАннотация
В статье рассматриваются вопросы восприятия социальной рекламы в юношеском возрасте. Акцент сделан на когнитивном и эмоциональном аспектах восприятии социальной рекламы разного содержания: потеря отца, помощь другу и отказ от суицида, память о молодых героях Великой Отечественной войны, добрые дела и помощь в экстремальных ситуациях. Установлено, что все темы получили положительный отклик у зрителей, были понятны и вызвали интерес. Выделены особенности восприятия социальной рекламы в зависимости от ее контекста. Более близкими по восприятию содержания оказались темы, связанные с близкими людьми и друзьями. Больший эмоциональный отклик вызвала реклама, связанная с героями отечественной войны, отдавшим свои жизни во имя будущего. Полученные результаты подтверждают то, что социальная реклама находит эмоциональный отклик у современной молодежи, она понимает ее контекст и адекватно реагирует на него.
Скачивания
Библиографические ссылки
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарова А.С. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе: автореф. дис. … канд. социол. наук : спец. 22.00.04 «Социальная структура, социальные институты и процессы» / А.С. Азарова. – Барнаул, 2005. – 18 с.
2. Гордеева А.В. Психологические механизмы воздействия социальной рекламы на молодежь / А.В. Гордеева // Вестник Донецкого национального университета. Серия Д. Филология и психология. – 2019, № 2. – С. 86–93.
3. Горностаева И.Н. Психологические аспекты и критерии психологической эффективерсти социальной рекламы в процессе изучения ее влияния на потребителей / И.Н. Горностаева // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2016, № 1 (22). – С. 127–130.
4. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы / Г.Г. Дидятев. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.on-lan.ru/reklama_i_pr/kachestvennye_issledovaniya_reklamy.php (дата обращения: 02.12.2023).
5. Дмитриева Л.М. Социальная реклама / Л.М. Дмитриева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 271 с.
6. Иштуганов Э.М. Психологическое воздействие социальной рекламы / Э.М. Иштуганов // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 51-2. – С. 16–19.
7. Ковалева А.В. Основы социальной рекламы: учебное пособие для вузов / А.В. Ковалева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 155 с.
8. Копылова Е.А. Влияние социальной рекламы на сознание молодежи / Е.А. Копылова // Гуманитарные научные исследования. – 2017. – № 3. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://human.snauka.ru/2017/03/23113 (дата обращения: 07.11.2023).
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг. – ИД «Вильямс», 2003. – 1200 с.
10. Кривцова Е.В. Исследование коммуникативного воздействия социальной рекламы / Е.В. Кривцова, И. Ю. Рассохина, М. В. Гершун // Реклама: теория и практика. – 2020. – № 1. – С. 2–11.
11. Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям) / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 3-е изд., доп. и перераб. – Санкт-Петербург : Питер, 2008. – 384 с.
12. Массовая коммуникация и массовое сознание [сб. научн. статей / под ред. В.Л. Артемова]. – Москва : изд-во Эксмо, 2006. – Вып. 4. – 148 с.
13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика / Г.Г. Николайшвили. – М.: Акспект-пресс, 2008. – 191 с.
14. Пейсахова Д.Э. Функции социальной рекламы в обществе / Д.Э. Пейсахова // Хроноэкономика. – 2020. – № 4 (25). – С. 77–82.
15. Плеханова О.В. Социальная реклама: особенности и роль в обществе / О.В. Плеханова, А.А. Брякина // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 52-1. – С. 77–80.
16. Теоретические и практические проблемы рекламы как социального института в России: монография /А.Н. Горностаева, И.Н. Горностаева, Н.О. Радькова – Изд-во Брянский государственный технический университет (Брянск), 2015. – 178 с.
17. Савельев Н.В. Особенности исследования российской социальной рекламы / Н.В. Савельев // Развитие образования. – 2020. – № 2 (8). – С. 88–92.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 05. Филология и психология» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
