Глущенко О.А. Трансформация текстотипа совета и формат «советеллинга» в бренд-медиа
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.22056388Ключевые слова:
«советеллинг», бренд-журналистика, бренд-медиа, рекомендация, речевой жанр, совет, текстотипПоддерживающие организации
Лицензия
Аннотация
В статье исследуется зависимость между усилением прагматики и усложнением строения текста у интернет-совета в бренд-медиа. Источник материала — бренд-медиа «Т–Ж». Высказано предположение, что в современной бренд-журналистике используется формат «советеллинга» для подачи через жанр совета направленной и опциональной информации коммерческого и полезно-познавательного характера. В структуре интернет-совета именно в бренд-медиа есть 4 обязательных сегмента: заголовочный модуль, лид-проблема, адвисивный модуль и реактивный модуль. Суггестивный посыл исходит от всех частей, в результате совет задает навигацию в повседневности и в важнейших социально-экономических, гражданско-правовых ситуациях. Формат «советеллинга» позволяет на поверхностном уровне подать внушающий контент как познавательно-развлекательный, а на глубинном уровне как формирующий стереотипы пользовательского поведения и алгоритмы решения естественной или смоделированной проблемы.
Скачивания
Библиографические ссылки
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Апресян Ю.Д. Новый объяснительный словарь синонимов русского языка / Под общ.рук. акад. Ю.Д. Апресяна. — 2 изд., испр. и доп. — М.: Школа «Языки славянской культуры», 2003. — С. 1075–1079.
2. Баранов А.Г. Прагматика как методологическая перспектива языка / А.Г. Баранов. — Краснодар: Просвещение-Юг, 2008. — 188 с.
3. Баранов А.Г. Речевой жанр в системе дискурсивных структур / А.Г. Баранов // Медиалингвистика. — 2015. — №2(8). — С. 47–57.
4. Беляева Е.И. Грамматика и прагматика побуждения: английский язык / Е.И. Беляева. — Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 1992. – 168 с.
5. Василина В.Н. Особенности речевых актов совета в англоязычном дискурсе / В.Н. Василина // Концептуализирующая сила грамматики: Ars grammatica: сб. науч. ст. / редкол.: А.М. Горлатов (отв. ред.) [и др.]. — Минск: МГЛУ, 2016. — С. 135–140.
6. Дементьев В.В. Жанры в меняющемся мире: креационистские потенции речевых жанров и эпистемологические потенции теории речевых жанров / В.В. Дементьев // Жанры речи. — 2019. — №1 (21). – С. 6–21. – DOI: https://doi.org/10.18500/2311-0740-2019-1-21-6-21
7. Ким М.Н. Конвергентная журналистика: эволюция жанров и инструментов: учеб. пособие / М.Н. Ким, О.А. Глущенко, Е.М. Пак, Д.В. Чигарёва, Е.А. Шаурова. — СПб.: Лань, 2025. — 112 с. — С. 28–48.
8. Когнитивная безопасность медиапространства: учебник / Под ред. И.Ф. Кефели, Б.Я. Мисонжникова. — СПб.: Изд.дом «Петрополис», 2025. — 584 с.
9. Малыса О. К вопросу о жанре совета / О. Малыса // Русский язык: система и функционирование: материалы III Международной научной конференции (Минск, 6–7 апреля 2006 г.): в 2 ч. Т. 2. — Минск: РИВШ, 2006. — С. 149–152.
10. Остин Дж. Слово как действие // Новое в зарубежной лингвистике: сб. статей. Вып. 17. Теория речевых актов. — М.: Прогресс, 1986. — 424 с.
11. Пономарев Н.Ф. Фрейминг медиаповестки дня и типология медиафреймов / Н.Ф. Пономарев // Вестник Пермского университета. — 2010. — Вып. 3(9). — С. 62–67.
12. Рабенко Т.Г. Проблема речежанровой первичности / вторичности в контексте современной лингвистики / Т.Г. Рабенко // Сибирский филологический журнал. — 2017. — №2. — С. 235–248.
13. Соловьева А.А. Речевой жанр «совет» в разных типах дискурса (на материале современного английского языка): автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. филол. наук: спец. 10.02.19 «Теория языка» / Соловьева Анна Александровна. — Волгоград, 2007. — 16 с.
14. Тертычный А.А. Жанры периодической печати: учеб. пособие / А.А. Тертычный. — М.: Аспект Пресс, 2000. — 310 с.
15. Формановская Н.И. Прагматика побуждения и логика языка / Н.И. Формановская // Русский язык за рубежом. – 1994. – №5–6. – С. 34–40.
16. Шеловских Т.И. Речевой акт совета: функционально-прагматический анализ (на материале французского и русского языков): автореф. дис. на соиск. учен.степ. канд. филол. наук по спец. 10.02.19 «Общее и теоретическое языкознание, социолингвистика, психолингвистика» / Шеловских Татьяна Ивановна. — Воронеж, 1995. — 16 с.
17. Шутова О.А. Совет как суггестивный речевой жанр поучающего дискурса / О.А. Шутова // Известия Волгоград. гос. пед. ун-та. Серия «Филологические науки». — 2019. — №5(138). — С. 129–134.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
18. Россияне в день проводят в интернете до 8,5 часов в день. — Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-provodyat-v-internete-do-8-5-chasov-v-den-81895.html?ysclid=mmhm22502140575722 (дата обращения: 08.03.2026).
19. Как через УК заменить старые трубы в квартире? — Режим доступа: https://t-j.ru/zamena-trub/ (дата обращения: 24.04.2026).
REFERENCES
1. Apresyan, Yu.D. (2003). Novy`j ob``yasnitel`ny`j slovar` sinonimov russkogo yazy`ka [A new explanatory dictionary of synonyms of the Russian language]. Moscow: Shkola «Yazy`ki slavyanskoj kul`tury`» (pp. 1075–1079). (In Russian)
2. Baranov, A.G. (2008). Pragmatika kak metodologicheskaya perspektiva yazy`ka [Pragmatics as a Methodological Perspective of Language]. Krasnodar: Prosveshhenie-Yug. (In Russian)
3. Baranov, A.G. (2015) Rechevoj zhanr v sisteme diskursivny`x struktur [Speech genre in the system of discursive structures]. Medialingvistika, 2(8), рр. 47–57. (In Russian)
4. Belyaeva, E.I. (1992). Grammatika i pragmatika pobuzhdeniya: anglijskij yazy`k [Grammar and Pragmatics of Motivation: English]. Voronezh: Izd-vo Voronezh. gos. un-ta. (In Russian)
5. Vasilina, V.N. (2016). Osobennosti rechevy`x aktov soveta v angloyazy`chnom diskurse [Features of Speech Acts of Advice in English-Language Discourse]. Konceptualiziruyushhaya sila grammatiki: Ars grammatica: sb. nauch. st. Minsk: MGLU, рр. 135–140. (In Russian)
6. Dement`ev, V.V. (2019). Zhanry` v menyayushhemsya mire: kreacionistskie potencii rechevy`x zhanrov i e`pistemologicheskie potencii teorii rechevy`x zhanrov [Genres in a Changing World: The Creationist Potencies of Speech Genres and the Epistemological Potencies of Speech Genre Theory]. Zhanry` rechi, 1 (21), рр. 6–21. DOI: https://doi.org/10.18500/2311-0740-2019-1-21-6-21 (In Russian)
7. Kim, M.N. (2025). Konvergentnaya zhurnalistika: e`volyuciya zhanrov i instrumentov: uchebnoe posobie dlya vuzov [Convergent Journalism: Evolution of Genres and Tools: Textbook]. St. Petersburg: Lan, рр. 28–48. (In Russian)
8. Kognitivnaya bezopasnost` mediaprostranstva: uchebnik (2025) [Cognitive Security of the Media Space: Textbook]. St. Petersburg: Izd.dom «Petropolis». (In Russian)
9. Maly`sa, O. (2006). K voprosu o zhanre soveta [On the issue of the genre of advice]. Russkij yazy`k: sistema i funkcionirovanie: materialy` III Mezhdunarodnoj nauchnoj konferencii (Minsk, 6–7 aprelya 2006 g.): vol.2. T.2. Minsk: RIVSh, рр. 149–152. (In Russian)
10. Ostin, Dzh. (1986). Slovo kak dejstvie [The word as an action]. Novoe v zarubezhnoj lingvistike: sb. Statej, vol.17. Teoriya rechevy`x aktov. Moscow: Progress. (In Russian)
11. Ponomarev, N.F. (2010). Frejming mediapovestki dnya i tipologiya mediafrejmov [Framing the media agenda and typology of media frames]. Vestnik Permskogo universiteta, 3(9), рр. 62–67. (In Russian)
12. Rabenko, T.G. (2017). Problema rechezhanrovoj pervichnosti / vtorichnosti v kontekste sovremennoj lingvistiki [The Problem of Speech Genre Primacy / Secundity in the Context of Modern Linguistics]. Sibirskij filologicheskij zhurnal, 2, рр. 235–248. (In Russian)
13. Solov`eva, A.A. (2007). Rechevoj zhanr «sovet» v razny`x tipax diskursa (na materiale sovremennogo anglijskogo yazy`ka): dis. … kand. filol. nauk [The speech genre "advice" in different types of discourse (based on modern English): Dis. … Cand. Philol. Sciences]. Volgograd. (In Russian)
14. Terty`chny`j, A.A. (2000). Zhanry` periodicheskoj pechati: uchebnoe posobie dlya vuzov [Genres of Periodical Press: Textbook]. Moscow: Aspekt Press. (In Russian)
15. Formanovskaya, N.I. (1994). Pragmatika pobuzhdeniya i logika yazy`ka [The Pragmatics of Motivation and the Logic of Language]. Russkij yazy`k za rubezhom, 5–6, рр. 34–40. (In Russian)
16. Shelovskix, T.I. (1995). Rechevoj akt soveta: funkcional`no-pragmaticheskij analiz (na materiale franczuzskogo i russkogo yazy`kov): dis. … kand. filol. nauk [Speech Act of the Council: Functional and Pragmatic Analysis (Based on the French and Russian Languages): Dis. … Cand. Philol. Sciences]. Voronezh. (In Russian)
17. Shutova, O.A. (2019). Sovet kak suggestivny`j rechevoj zhanr pouchayushhego diskursa [Advice as a suggestive speech genre of instructive discourse]. Izvestiya Volgograd. gos. ped. un-ta. Seriya «Filologicheskie nauki», 5(138), рр. 129–134. (In Russian)
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 05. Филология и психология» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.
