Психологические механизмы воздействия социальной рекламы на молодежь

Авторы

  • Алла Валериановна ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет» Автор

Ключевые слова:

социальная реклама, эффективность рекламы, психологические механизмы воздействия, молодежь

Аннотация

В статье рассматриваются психологические механизмы воздействия социальной рекламы на молодежь. Выделены четыре типа механизмов: идентификация, убеждение, внушение и заражение. Установлено, что чаще всего в рекламе ведущим является механизм идентификации. Однако по эффективности воздействия более сильными оказались убеждение и заражение. Проанализированы поведенческий, когнитивный и эмоциональный компоненты эффективности воздействия социальной рекламы.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Биография автора

  • Алла Валериановна, ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет»

    Кандидат психологических наук, доцент, заведующий кафедрой психологии.

Загрузки

Опубликован

2025-02-11

Выпуск

№ 2 (2019): Вестник Донецкого национального университета. Серия Д: Филология и психология

Раздел

Психология

Лицензия

Статьи журнала «Вестник Донецкого университета. Серия 05. Филология и психология» находятся в открытом доступе и распространяются в соответствии с условиями Лицензионного Договора с Донецким Государственным университетом, который бесплатно предоставляет авторам неограниченное распространение и самостоятельное архивирование.

Как цитировать

[1]
2025. Психологические механизмы воздействия социальной рекламы на молодежь. Вестник Донецкого университета. Серия 05. Филология и психология. 2 (Feb. 2025), 86–92.