The purpose of the paper is to identify peculiarities in the conceptual content and the use of the metaphor“green energy”, as employed by the media to promote the construction of alternative energy plants. The mediacoverage and promotion of alternative forms of generating energy in the paradigm of eco-production andcombating climate catastrophe underpin the relevance of the study. The present study incorporates aninterdisciplinary approach, implementing a comparative analysis of naturomorphic metaphors with the componentgreen used in specific socio-cultural contexts across different languages. This approach serves to enhance thenovelty of the study. In addition, the associations with the adjective green (in both masculine and feminine forms)recorded in dictionaries are compared with the data received in the survey on the associations of Russian-speakingrespondents. The results of the analysis of survey data and expert interviews illustrate the manipulative potentialof colour metaphors to promote specific political and social phenomena that are beneficial to businesses. The authors' perspective for future research is to implement focus group methods to develop strategies to resistmetaphorical manipulation. In addition, the proposal entails a modification to the manner, in which associationsare documented and exhibited within lexicons.
Цель данной публикации — выявить особенности понятийного наполнения метафорическогословосочетания «зелёная энергетика» и его использования в СМИ для продвижения строительствастанций альтернативного получения электроэнергии. Актуальность исследования обусловлена неснижающимся освещением и продвижением в СМИ альтернативных форм получения электроэнергиив парадигме экологизации производства и борьбы с климатической катастрофой. Новизна заключаетсяв комплексном подходе междисциплинарного характера, включающем сравнительно -сопоставительный анализ природоморфных метафор с компонентом «зелёный» в разных языках вопределённых социокультурных контекстах. В данной работе проанализированы тренды наиспользование зелёного цвета в различных областях, включая моду, дизайн интерьера, искусство итехнологии. Кроме того, сопоставлены ассоциации с прилагательным «зелёный/зелёная»,зафиксированные в словарях, с данными об ассоциациях русскоговорящих респондентов свышеуказанными прилагательными и словосочетанием «зелёная энергетика», полученнымипосредством анкетирования. Результаты, выявленные в ходе анализа данных опроса и экспертныхинтервью, подтверждают манипулятивный потенциал цветовой метафоры при продвиженииопределённых политико-социальных явлений, приносящих выгоду бизнес-структурам. Намеченыперспективы дальнейшего исследования с применением фокус -групп для выработки стратегиипротивостояния манипуляциям, использующим природоморфные метафоры, и предложены способыусовершенствования фиксации ассоциаций в словарях.
[Полный текст статьи отсутствует в исходных данных. Необходимо добавить текст из PDF или другого источника.]